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商超"年货战"从线下打到线上 手机端成购年货新渠道

2019-01-11 04:30   来源:采集

  

  商超“年货战” 从线下打到线上

  河南商报

世纪联华里的无人自助售货通道

  以前准备年货时,要去超市、商场找到红红火火的年货一条街。现在,年货正在从线下竞争走向线上竞争,足不出户,手机端的APP已经在通过春节购物折扣、上门送货等信息,提醒你“年要来了”。

  走访

  新年氛围燃起

  “送货上门”的信息引人关注

  近日,河南商报记者走访世纪联华、沃尔玛、家乐福等商超看到,新年的氛围已经燃起,“送货上门”的信息引人关注。

  河南商报记者了解到,沃尔玛近期在全国400多家门店及线上京东到家、京东旗舰店及沃尔玛“扫玛购”等平台全渠道推出“2019年年货一条街”,不但在线下可以买买买,在线上也可以买年货了。

  而在世纪联华,京东到家、美团等送货小哥整装待发,随时准备着你手机端发出指令,把年货送到你的家门口。

  特点

  消费习惯更多元,消费内容更趋向全球化

  据沃尔玛中国大卖场首席采购及市场官刘晓恩介绍,近年来,零售市场变化大、更新速度快,出现了很多新的消费趋势及消费需求。

  沃尔玛通过整合线上线下年货销售数据,公布的2019年全渠道新春消费趋势显示,今年整体年货消费呈现分级态势,还有春节期间健康型商品持续热销、年货消费更注重购物体验、差异化高价值年货商品更受青睐等特点。以整体年货消费分级态势为例,沃尔玛公布的趋势显示,顾客消费习惯变得更多元及个性化,消费内容更趋向品质及全球化。

  以中产家庭消费群体为例,他们不仅重视功能性,对品质的要求也更高。因此,今年沃尔玛年货一条街推出了直接进口商品,新品比例达40%,进口的饮料、红酒、糖果持续热销。

  变化

  手机端正在成为购买年货的新渠道

  郑州白领崔女士因担心春节前物流陆续放假,已经早早在电商平台购买年货。各商超通过美团、饿了么、淘宝以及自身平台陆续推出的线上购物折扣活动,也成了她不断刷屏的动力。

  “即使我去超市购物,也习惯走自助支付通道。”崔女士说,春节前这段时间消费旺盛,有的支付平台为了推广自助支付,还联合商场做优惠活动,用起来又快又划算。

  河南商报记者了解到,这一趋势正在快速发展。据沃尔玛提供的数据显示,沃尔玛小程序“扫玛购”目前拥有用户人数已经达到1900万,覆盖沃尔玛全国所有购物广场和惠选超市,累计访问量8.2亿。

  “未来,沃尔玛小程序将继续引领数字创新规模化的优势,将陆续新增电子地图‘找找货’和‘个性电子优惠券’等精准服务功能。”沃尔玛相关负责人表示。

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